Formation Google Analytics UA et/ou GA4
- Formations Google Analytics de débutant à avancé
- Formatrice certifiée Google Analytics
A qui s’adresse cette formation ?
Responsables Marketing et Webmarketing, Responsables de communication, Référenceurs, Webmasters éditoriaux, Rédacteurs Web, Chefs de projet Web…
Points abordés durant les formations Google Analytics
Comprendre et anticiper les changements liés à Google Analytics 4 (GA4)
- Pourquoi une nouvelle version de Google Analytics ?
- Migrer de Universal Analytics (UA) à Google Analytics 4 (GA4)
- Un tracking multi-plateforme centralisé et efficace
- Les nouveaux concepts GA4, et les concepts qui changent ou disparaissent : engagement, utilisateurs actifs etc.
- Les différents types d’évènements : évènements collectés automatiquement, les mesures améliorées, les évènements recommandés et personnalisés.
- Les nouveaux rapports d’analyse
Les fondamentaux du Web Analytics
- Qu’est-ce que le Web Analytics ?
- Découvrir les différents outils de mesure de performance d’un outil Web (Web Analytics)
- Comment Google Analytics s’intègre-t-il dans une stratégie globale de Webmarketing. ?
- Comprendre le fonctionnement de Google Analytics (cookies, code Javascript)
- Mettre en place Google Analytics, installer le code de suivi
- Les outils associés (Search Console, Adsense, Google Ads etc.)
Fonctionnement de Google Analytics
- Les rapports standards de Google Analytics
- Les concepts clés de Google Analytics : Session, utilisateur, pages vues, pages vues uniques… que deviennent-ils dans GA4 ?
- Administrer un compte Analytics
- Google Analytics pour le E-commerce : tunnel de conversion, flux de l’objectif…
- Installer et utiliser les trackers de campagnes (Campaign URL Builder)
- Les fonctionnalités de base : comparer 2 périodes, prendre des notes…
Analyse des rapports et optimisation de son site et de ses campagnes
- Savoir analyser les statistiques et en extraire des pistes d’optimisation du site.
- Connaître les indicateurs clés de performance (KPIs) : taux de conversion, engagement…
- Analyse des visiteurs, des sources de trafic et du contenu.
- Mettre en place des tableaux de bord thématiques (SEO, SEA, trafic issu d’une source spécifique…)
- Créer des objectifs pour son site.
- Google Analytics pour le Référencement naturel
- Connecter Google Ads et la Search Console
Fonctions avancées de Google Analytics
- Les pages virtuelles
- Créer des rapports personnalisés
- Gestion des domaines et sous-domaines
- Utiliser les segments avec efficacité
- La fonction User-ID
- La gestion des modèles d’attribution
