Le SEA (Search Engine Advertising) est aussi appelé Référencement Payant. Il comprend les activités visant à acheter de l’espace publicitaire sur les moteurs de recherche, notamment via l’achat de mots clés sur la plateforme Google Ads.

Le SEA est un des levier du SEM ou « Search Engine Maketing », au même titre que le SEO et le SMO. Ce modèle fonctionne au Coût Par Clic (CPC). Le coût d’un mot est déterminé selon un système d’enchères : plus la demande est forte, plus le clic est cher.

Google Ads : la régie publicitaire de Google

Sur Google Ads, vous pouvez mettre en place ces types de campagnes :

• Textuelles, Sur le réseau de recherche Google.
• Annonces, Sur le réseau partenaire de Google (ex : annonces sur Gmail).
• Sur le réseau Display de Google.

Voici le résultat obtenu dans la SERP Google, sur 1 mot clé donné :

Le SEA : un activité publicitaire omniprésente

Selon l’Observatoire de l’e-pub du SRI, la part du Search Marketing représente près de 43% de la publicité digitale.

Avantages et Inconvénients des liens sponsorisés Google Ads

Les + du SEA :

• C’est un excellent levier d’acquisition
• L’annonceur peut définir un CPC (Coût par clic) maximum et donc maîtriser sont budget
• Les impressions sont gratuites
• Les résultats instantanés : en 1ère page immédiatement
• Les possibilités d’optimisation très larges

Les – du SEA :

• Le CPC peut être élevé sur les mots clés très concurrentiels.
• Le SEA est peu approprié pour du Branding (valorisation de la marque)
• C’est une activité laborieuse qui nécessite un suivi rigoureux
• Il faut prendre en compte la saisonnalité lors du choix des budgets